JALカードは、20歳代を応援することをコンセプトにしたクレジットカード「JAL CLUB EST（エスト）」の申し込み受け付けを2013年10月1日から開始すると発表しました。
「JAL CLUB EST」では、所定の年会費を支払うことにより、JALの国内線空港ラウンジ「サクララウンジ」を利用できる（年間3回）ほか、「クラスJ」へアップグレードできるクーポン（年間10区間）が毎年付与されるそうです。
また、「JALカードショッピングマイル・プレミアム」が自動付帯されているため、買い物でもマイルが貯めやすくなっており、さらにマイルの有効期限も、通常は搭乗日（利用日）の36ヶ月後の月末までのところ、60ヶ月後の月末まで延長されます。なかなか特典満載ですね。
考え方としては、「新カード」というよりも「20代限定のカードオプション」ですね。まずは通常のカードへ入会後、個々の搭乗回数やその環境によって判断し、追加でオプション（CLUB EST）へ申込む、といった流れが主流になるでしょう。
JALとしては「早い段階（若いうち）からの顧客囲い込み」を行っておき、特に出張や旅行を中心とした「多頻度顧客」へと成長しそうな会員達をそのまま「刈り取る」といった思惑が見てとれます。
CLUB EST限定での「搭乗ボーナス」も用意されていますので、それなりに搭乗が見込める20代の会員は利用する価値が高いと思います。